Qu’est-ce qu’un chargé marketing digital ?
Le chargé marketing digital pilote la présence en ligne d’une marque ou d’une entreprise au quotidien : il coordonne les actions de communication digitale, suit les performances des campagnes en cours et propose des optimisations. C’est un poste généraliste au sein du marketing digital, à la croisée de la stratégie et de l’opérationnel, qui sert souvent de point d’entrée avant une spécialisation vers des postes plus techniques comme traffic manager ou consultant SEO.
Contrairement à un poste d’assistant marketing plus polyvalent et généraliste, le chargé marketing digital est déjà positionné spécifiquement sur les leviers numériques : site web, réseaux sociaux, emailing, publicité en ligne. Il travaille aussi bien en agence, où il gère plusieurs comptes clients, qu’en entreprise, où il est rattaché à la direction marketing ou communication.
Les missions principales du chargé marketing digital
Les missions varient selon la taille de l’entreprise, mais on retrouve généralement :
- Pilotage de campagnes digitales : mise en place et suivi de campagnes sur les réseaux sociaux, en emailing ou en publicité payante (Meta Ads, Google Ads).
- Suivi de la performance : analyse des indicateurs (trafic, taux de conversion, coût d’acquisition) via des outils comme Google Analytics, et production de reportings réguliers.
- Gestion de contenu : coordination ou production de contenus pour le site web, les réseaux sociaux et les newsletters.
- Veille concurrentielle et sectorielle : suivi des tendances du marché et des actions des concurrents pour ajuster la stratégie.
- Coordination avec des prestataires : agences, freelances, plateformes publicitaires, dans une logique de pilotage plutôt que d’exécution complète.
Le détail du quotidien, des outils et de la différence avec le traffic manager est développé sur notre page dédiée aux missions et compétences du chargé marketing digital.
Les compétences à maîtriser
Le poste demande un socle de compétences techniques et transversales :
- Compétences analytiques : lecture et interprétation de données de performance (Google Analytics, tableaux de bord).
- Maîtrise des outils publicitaires : Meta Ads Manager, Google Ads, LinkedIn Ads selon le secteur.
- Compétences rédactionnelles : production de contenus adaptés à chaque canal (site, réseaux sociaux, email).
- Gestion de projet : coordination de plusieurs actions en parallèle, respect des délais et des budgets.
- Veille et curiosité digitale : le secteur évolue vite (algorithmes, nouvelles plateformes), une veille régulière est indispensable.
Quelle formation suivre pour devenir chargé marketing digital en alternance ?
Le parcours le plus direct passe par une formation en marketing digital de niveau Bac+3 à Bac+5, comme un Bachelor Marketing Digital ou un Mastère marketing digital, qui couvrent l’ensemble des leviers d’acquisition et de communication en ligne. Un parcours initié par un BTS Communication ou un BTS NDRC, complété ensuite par une spécialisation digitale, constitue aussi un chemin fréquent vers ce poste. Le détail des niveaux, des prérequis et des écoles à considérer figure sur notre page formation pour devenir chargé marketing digital en alternance.
Quel salaire en alternance ?
Le salaire en alternance suit la grille légale de l’apprentissage ou de la professionnalisation, calculée en pourcentage du SMIC selon l’âge et l’année de formation — voir le détail complet dans notre guide sur le salaire en alternance marketing. Les alternants visant ce poste ayant le plus souvent entre 20 et 24 ans en formation Bac+3/Bac+5, ils se situent généralement entre 51 % et 78 % du SMIC selon leur année de formation. La rémunération après le diplôme et son évolution avec l’expérience sont détaillées sur notre page salaire du chargé marketing digital.
Quels débouchés après l’alternance ?
À l’issue de l’alternance, le poste de chargé marketing digital débouche fréquemment sur une embauche en CDI au sein de la même entreprise, ou sur une évolution vers des postes plus spécialisés : traffic manager, consultant SEO/SEA, responsable marketing digital après quelques années d’expérience. C’est un métier présent dans presque tous les secteurs d’activité (retail, e-commerce, industrie, services), ce qui offre une bonne mobilité professionnelle.
Dans quel type d’entreprise exercer ce métier ?
Le poste de chargé marketing digital existe dans des contextes très variés, chacun avec ses avantages : en agence, il permet de travailler sur plusieurs comptes clients en parallèle et d’acquérir rapidement une vision large des secteurs et des problématiques marketing, au prix d’un rythme souvent plus soutenu. Chez un annonceur (entreprise qui vend ses propres produits ou services), le périmètre est plus concentré sur une seule marque, avec une meilleure connaissance du produit et des cycles de décision parfois plus lents. Dans une start-up, le poste est souvent plus polyvalent, avec un périmètre qui peut évoluer rapidement selon les besoins de l’entreprise, et une plus grande autonomie dès l’alternance.
Comment évolue ce métier avec l’expérience ?
Après une ou deux années d’expérience en tant que chargé marketing digital, deux trajectoires principales se dessinent : une spécialisation technique sur un levier précis (SEO, SEA, CRM) pour devenir consultant ou traffic manager, ou une évolution vers un poste de coordination plus large comme responsable marketing digital, qui implique de piloter une équipe et un budget plus important. Le choix entre ces deux trajectoires dépend souvent d’une préférence personnelle entre l’expertise technique approfondie et le management d’équipe.
Aller plus loin : le dossier complet chargé marketing digital
Pour approfondir chaque facette du métier, consultez les pages détaillées de ce dossier :
- Missions et compétences du chargé marketing digital : le quotidien, les outils, les livrables et la différence concrète avec le traffic manager.
- Formation pour devenir chargé marketing digital en alternance : les diplômes, les niveaux, les prérequis et les écoles.
- Salaire du chargé marketing digital : la rémunération en alternance, à la sortie du diplôme et avec l’expérience.
- Financement de la formation et des outils : ce qui est gratuit pour l’alternant, et pourquoi le budget publicitaire des campagnes reste toujours à la charge de l’entreprise.
- Débouchés du chargé marketing digital : les postes accessibles, les secteurs qui recrutent et les nombreuses passerelles vers d’autres métiers du marketing digital.
Les outils utilisés au quotidien
Un chargé marketing digital manipule au quotidien plusieurs catégories d’outils : des outils d’analyse de trafic (Google Analytics, Google Search Console), des outils de gestion de campagnes publicitaires (Meta Ads Manager, Google Ads), des outils de création et de gestion de contenu (CMS comme WordPress, outils de design comme Canva), et des outils de gestion de projet pour coordonner les différentes actions en cours (Trello, Asana, Notion selon les entreprises). La maîtrise progressive de ces outils fait partie intégrante de la montée en compétence pendant l’alternance.
Comment se préparer avant de candidater
Avant de postuler à des offres de chargé marketing digital en alternance, il est utile de se familiariser avec les bases de quelques outils gratuits (Google Analytics, Meta Business Suite, Canva) via des tutoriels en ligne, et de suivre les certifications gratuites proposées par Google et Meta, qui sont reconnues par les recruteurs même sans expérience professionnelle préalable. Se constituer un petit projet personnel — gérer les réseaux sociaux d’une association, tenir un blog, ou monter une campagne fictive — permet également de disposer d’exemples concrets à présenter en entretien, ce qui compense utilement l’absence d’expérience professionnelle pour une première candidature.