Qu’est-ce que le titre Assistant Web et Marketing ?
L’Assistant Web et Marketing est un titre à finalité professionnelle de niveau Bac+2, enregistré au Répertoire National des Certifications Professionnelles (RNCP38472). Il forme des profils opérationnels sur les compétences digitales de base d’une équipe marketing : mise à jour et animation d’un site web, gestion des réseaux sociaux, premières campagnes publicitaires en ligne et suivi de tableaux de bord simples. C’est une alternative plus digitale au BTS Communication, pour des candidats qui savent déjà vouloir s’orienter vers le web plutôt que vers la communication généraliste.
À qui s’adresse cette formation ?
Ce titre s’adresse aux titulaires du baccalauréat (général, technologique ou professionnel) qui souhaitent une entrée rapide et concrète dans les métiers du web et du marketing digital, sans attendre un Bac+3. Il convient à des profils curieux des outils numériques, à l’aise avec les réseaux sociaux et intéressés par la mesure de performance, plus qu’à des profils cherchant une formation généraliste en communication.
Programme et compétences
Le programme couvre généralement :
- Gestion de site web : mise à jour de contenus, CMS (WordPress notamment), bases de référencement naturel.
- Réseaux sociaux : création de contenus, planification de publications, animation de communauté.
- Premières campagnes digitales : découverte des campagnes publicitaires en ligne (social ads, Google Ads) et de leurs indicateurs de suivi.
- Reporting : construction de tableaux de bord simples pour suivre la performance des actions menées.
Le niveau d’approfondissement de chaque bloc reste adapté à un premier niveau d’expérience professionnelle, dans une logique d’acculturation opérationnelle plutôt que d’expertise technique poussée.
Rythme d’alternance
Le rythme le plus courant associe deux semaines en entreprise pour une semaine de cours, ou une alternance hebdomadaire selon les établissements. Le contrat peut être un contrat d’apprentissage ou de professionnalisation.
Salaire en alternance
Le salaire suit la grille légale de l’apprentissage ou de la professionnalisation selon l’âge et l’année de formation (détail dans notre guide sur le salaire en alternance marketing). La plupart des candidats à ce titre ayant entre 18 et 21 ans, ils se situent généralement dans les tranches basses à intermédiaires de la grille légale.
Débouchés après la formation
À l’issue de ce titre, les diplômés accèdent à des postes d’assistant marketing, d’assistant web ou de community manager junior. Une partie poursuit ensuite vers un bachelor pour se spécialiser davantage, par exemple vers un BUT MMI ou une formation en marketing digital de niveau Bac+3.
Un titre professionnel, pas un diplôme national
Contrairement au BTS, qui est un diplôme national dont le référentiel est identique partout en France, l’Assistant Web et Marketing est un titre à finalité professionnelle : il est conçu et délivré par un organisme certificateur précis, puis enregistré au RNCP après évaluation. Le contenu exact du programme peut donc varier légèrement d’un établissement à l’autre, même si le socle de compétences validées reste le même puisqu’il est défini par la fiche RNCP. Vérifier la date de validité de l’enregistrement RNCP avant de candidater reste une précaution utile.
Comparer avant de choisir
Face à la diversité des intitulés Bac+2 proposés par les écoles (BTS Communication, Assistant Web et Marketing, titres propres à certains établissements), il est utile de comparer directement plusieurs établissements sur des critères objectifs : niveau d’enregistrement RNCP, certification Qualiopi, et indicateurs publics d’insertion quand ils existent. Notre comparateur d’écoles et notre catalogue national permettent cette mise en perspective avant de candidater.
Un point d’entrée pertinent pour un profil déjà digital
Ce titre convient particulièrement à des candidats qui gèrent déjà, à titre personnel ou associatif, une présence en ligne (compte de réseau social suivi, blog, petite boutique en ligne) et souhaitent transformer cette appétence en compétence professionnelle reconnue. Contrairement au BTS Communication, dont le programme reste généraliste sur l’ensemble des métiers de la communication, ce titre concentre l’essentiel du temps de formation sur les outils et pratiques du web, ce qui peut convenir à des candidats déjà au clair sur leur envie de travailler dans le digital dès le Bac+2, plutôt que de découvrir progressivement les différentes spécialités de la communication.
Note : le réseau d’écoles vérifiées associées à cette formation est en cours de constitution. Seules des écoles avec des données publiques d’insertion vérifiées seront ajoutées.