Qu’est-ce que le titre Manager des Stratégies Marketing et Communication ?
Le titre Manager des Stratégies Marketing et Communication est une certification à finalité professionnelle de niveau Bac+5, enregistrée au RNCP (RNCP38504). Il forme des profils capables de définir et piloter une stratégie de marque et de communication à l’échelle d’une entreprise ou d’une direction : positionnement, plan de communication pluriannuel, pilotage d’équipe et arbitrage budgétaire. C’est un titre de fin de parcours, qui vise directement des postes à responsabilité plutôt qu’un premier poste opérationnel.
À qui s’adresse cette formation ?
Ce titre s’adresse à des candidats ayant déjà un premier niveau de qualification en marketing ou communication (Bac+3 : Chargé de Communication, bachelor marketing digital, licence) et qui souhaitent accéder à des responsabilités de pilotage stratégique. Il convient à des profils ayant déjà une expérience professionnelle via l’alternance, capables de prendre du recul sur une stratégie de marque plutôt que sur sa seule exécution opérationnelle.
Programme et compétences
Le programme couvre généralement :
- Stratégie de marque : positionnement, identité de marque, cohérence des messages sur l’ensemble des canaux.
- Pilotage de la communication globale : construction d’un plan de communication pluriannuel, arbitrage entre communication interne et externe.
- Management : encadrement d’équipe ou de prestataires, gestion de budget, pilotage de la performance des actions menées.
- Communication digitale avancée : intégration des leviers digitaux (contenu, réseaux sociaux, influence) dans une stratégie globale de marque.
Le niveau d’approfondissement de chaque bloc dépend de la spécialisation propre à chaque établissement, certains insistant davantage sur la stratégie de marque, d’autres sur le management d’équipe.
Rythme d’alternance
Les titres de niveau Bac+5 sont fréquemment suivis en alternance à temps quasi plein en entreprise, avec des regroupements ponctuels en école (une semaine par mois, par exemple). Le contrat peut être un contrat d’apprentissage ou de professionnalisation.
Salaire en alternance
Le salaire suit la grille légale de l’apprentissage ou de la professionnalisation selon l’âge et l’année de formation (détail dans notre guide sur le salaire en alternance marketing). Les alternants de ce niveau étant souvent âgés de 23 à 25 ans, ils se situent généralement dans la tranche haute de la grille (61 % à 78 % du SMIC selon l’année de formation).
Débouchés après la formation
À l’issue de ce titre, les diplômés accèdent à des postes de responsable communication, de chef de projet marketing et communication, ou de responsable de la stratégie de marque. Certains évoluent vers des postes combinant communication et données client, proches de ceux d’un CRM manager, en particulier dans des entreprises où la communication et la fidélisation client sont étroitement liées.
Un titre de fin de parcours, pas un point d’entrée
Contrairement aux formations de niveau Bac+2 ou Bac+3 présentées sur ce site, ce titre ne constitue pas un premier accès au marketing ou à la communication : il vise à consolider une expérience déjà acquise pour accéder à des responsabilités de pilotage. Un candidat sans aucune expérience préalable en marketing ou communication aura intérêt à d’abord envisager une formation de niveau Bac+2 ou Bac+3, comme le BTS Communication ou le titre Chargé de Communication, avant d’envisager ce niveau de spécialisation.
Comparer avant de choisir
Comme pour tout titre à finalité professionnelle, il est recommandé de vérifier la date d’enregistrement au RNCP et la certification Qualiopi de l’établissement avant de candidater. Notre comparateur d’écoles et notre catalogue national permettent de comparer plusieurs établissements sur ces critères, ainsi que sur leurs indicateurs publics d’insertion quand ils sont disponibles.
Un intitulé fréquent, des certifications distinctes
De nombreuses écoles françaises proposent un titre de niveau Bac+5 dont l’intitulé ressemble à « Manager des stratégies marketing et communication », chacun enregistré sous un code RNCP propre à son organisme certificateur. Deux titres au nom presque identique peuvent ainsi correspondre à deux certifications juridiquement distinctes, avec des blocs de compétences et des modalités d’évaluation différents. Cette fiche se limite volontairement aux établissements dont nous avons vérifié qu’ils délivrent précisément le titre enregistré sous le code RNCP38504, plutôt que de généraliser à toute formation portant une appellation voisine.
Une école proposant ce titre exact (RNCP38504) est présentée en détail sur ce site : IFC Marseille, avec ses indicateurs publics disponibles. D’autres établissements proposent des mastères de stratégie marketing et communication similaires mais enregistrés sous un code RNCP différent : consultez notre catalogue national des écoles pour les comparer.