Qu’est-ce qu’un assistant marketing ?
L’assistant marketing est un poste généraliste et polyvalent, souvent occupé en tout début de carrière ou en alternance, qui consiste à soutenir une équipe marketing dans la mise en œuvre de ses actions au quotidien. C’est l’un des postes les plus accessibles du secteur, ouvert dès le baccalauréat pour les contrats les plus courts, et jusqu’au Bac+3 pour des missions plus autonomes.
Le rôle d’assistant marketing varie fortement selon la taille de l’entreprise : dans une PME, il peut couvrir un champ très large (communication, événementiel, veille, support commercial) ; dans une grande entreprise, il est plus souvent rattaché à une équipe spécialisée (marketing produit, marketing digital, études) et se concentre sur un périmètre plus restreint.
Les missions principales de l’assistant marketing
- Support à la mise en œuvre des actions marketing : préparation de supports de communication, coordination logistique d’événements, mise à jour de contenus.
- Veille et reporting : suivi de la concurrence, des tendances du secteur, et préparation de synthèses pour l’équipe.
- Gestion administrative liée au marketing : suivi de budgets, relations avec des prestataires (imprimeurs, agences, plateformes publicitaires).
- Support aux campagnes digitales : mise à jour du site web, publication de contenus sur les réseaux sociaux, aide à la préparation de newsletters.
- Analyse de premier niveau : compilation de statistiques simples (fréquentation, ventes, retombées d’une campagne).
Le détail du quotidien, des outils utilisés et de la différence avec le chargé marketing digital est développé sur notre page dédiée aux missions et compétences de l’assistant marketing.
Les compétences à maîtriser
- Polyvalence et rigueur : le poste couvre des tâches variées, souvent avec des délais serrés.
- Maîtrise des outils bureautiques et de communication : Excel, PowerPoint, Canva, et idéalement une première prise en main d’un CMS ou des réseaux sociaux professionnels.
- Capacités rédactionnelles : rédaction de contenus courts (posts, newsletters, supports internes).
- Sens de l’organisation : gestion de plusieurs tâches en parallèle, respect des échéances.
- Esprit d’équipe : le poste implique un travail rapproché avec le reste de l’équipe marketing et parfois les équipes commerciales.
Quelle formation suivre pour devenir assistant marketing en alternance ?
Le BTS Communication est le parcours le plus courant pour accéder à ce poste, en particulier pour une première expérience en alternance dès le Bac. Un Bachelor Marketing Digital permet ensuite d’évoluer vers des missions plus spécialisées, notamment sur le digital. Le détail des niveaux, des écoles et des prérequis est présenté sur notre page formation pour devenir assistant marketing en alternance.
Quel salaire en alternance ?
Le salaire suit la grille légale de l’apprentissage, calculée en pourcentage du SMIC selon l’âge et l’année de formation — voir notre guide sur le salaire en alternance marketing. Les alternants visant ce poste étant le plus souvent âgés de 18 à 21 ans en BTS ou en première année de bachelor, ils touchent généralement entre 43 % et 61 % du SMIC selon leur année de formation. Le détail de cette grille et l’évolution de la rémunération après le diplôme sont présentés sur notre page salaire de l’assistant marketing.
Quels débouchés après l’alternance ?
Après une ou deux alternances en tant qu’assistant marketing, la trajectoire la plus fréquente mène vers un poste de chargé marketing, chargé marketing digital ou chef de projet marketing junior. C’est un métier présent dans tous les secteurs d’activité, ce qui en fait un point d’entrée solide pour explorer différents environnements (agence, industrie, retail, services) avant de se spécialiser.
Dans quel type d’entreprise exercer ce métier ?
Le poste d’assistant marketing est présent dans presque tous les types de structures, mais son contenu varie fortement selon la taille de l’entreprise. Dans une petite ou moyenne entreprise, l’assistant marketing touche à un large éventail de missions (communication, événementiel, support commercial) faute d’équipe spécialisée pour chaque sujet, ce qui permet de découvrir rapidement plusieurs facettes du métier. Dans une grande entreprise, il est en général rattaché à une équipe spécialisée (marketing produit, études, marketing digital) avec un périmètre plus restreint mais des missions plus approfondies sur un domaine précis. Les agences de communication recrutent également des assistants marketing, avec l’avantage de travailler sur plusieurs comptes clients en parallèle.
Comment évolue ce métier avec l’expérience ?
L’assistant marketing est rarement un poste occupé sur le long terme : c’est une étape d’apprentissage qui dure généralement une à deux alternances, le temps d’acquérir une vision d’ensemble du métier avant de se spécialiser. Les évolutions les plus fréquentes se font vers un poste de chargé marketing (généraliste), chargé marketing digital (si une appétence pour le digital se confirme), ou chargé de communication, selon les missions qui ont le plus intéressé l’alternant pendant son parcours.
Un métier qui permet de tester plusieurs orientations avant de se spécialiser
C’est précisément parce que le poste d’assistant marketing est polyvalent qu’il constitue un bon point de départ pour un étudiant hésitant encore entre plusieurs spécialisations du marketing : communication, digital, études, ou relation client. Une première alternance en tant qu’assistant marketing permet souvent de mieux cerner ses préférences avant de choisir une formation plus spécialisée pour la suite du parcours, comme un Bachelor Marketing Digital orienté acquisition, contenu ou CRM selon les missions qui ont le plus donné satisfaction.
Aller plus loin : le dossier complet assistant marketing
Pour approfondir chaque facette du métier, consultez les pages détaillées de ce dossier :
- Missions et compétences de l’assistant marketing : le quotidien, les outils, les livrables et la différence concrète avec le chargé marketing digital.
- Formation pour devenir assistant marketing en alternance : les niveaux, le BTS Communication, le Bachelor Marketing Digital, les écoles et les prérequis.
- Salaire de l’assistant marketing : la grille légale en alternance, la rémunération à la sortie du diplôme et l’évolution vers un poste de chargé marketing.
- Financement de la formation et des outils : ce qui est gratuit pour l’alternant, et pourquoi les outils du quotidien (Excel, PowerPoint, Canva) ne représentent aucun coût.
- Débouchés de l’assistant marketing : les types d’employeurs, les secteurs et les passerelles vers des métiers plus spécialisés.
Comment se préparer avant de candidater
Pour une première candidature à un poste d’assistant marketing, il n’est pas nécessaire d’avoir une expérience professionnelle préalable dans le domaine : les recruteurs valorisent surtout la motivation, la rigueur et une première familiarité avec les outils bureautiques et de communication de base (Canva, Excel, réseaux sociaux). Mentionner des projets scolaires, associatifs ou personnels en lien avec la communication (organisation d’un événement, gestion d’un compte de réseau social) permet de compenser l’absence d’expérience professionnelle et de démontrer une appétence concrète pour le métier dès l’entretien de recrutement.
Il est également recommandé de se renseigner en amont sur l’entreprise visée (son secteur, ses produits, sa communication existante) pour pouvoir en parler concrètement en entretien, plutôt que de rester sur des généralités. Un candidat capable de citer une action de communication récente de l’entreprise et d’expliquer ce qu’il en pense se démarque nettement des candidatures plus génériques, y compris pour un premier poste sans expérience professionnelle directement transférable. Préparer quelques questions à poser en fin d’entretien sur le quotidien du poste ou l’équipe d’accueil est également un signal apprécié, car cela démontre un intérêt réel au-delà de la simple recherche d’un contrat.