L'assistant marketing est l'un des postes les plus accessibles du secteur : contrairement à des métiers plus spécialisés, il ne demande ni diplôme unique ni parcours obligatoire. Plusieurs niveaux de formation permettent d'y accéder en alternance, du Bac au Bac+3, avec une voie particulièrement empruntée : le BTS Communication.
Quel niveau d'études viser ?
Ce poste se distingue par son ouverture à plusieurs niveaux d'entrée : Bac, Bac+2 et Bac+3. Un contrat d'alternance dès le Bac est possible pour des missions d'assistanat plus simples, mais c'est le niveau Bac+2 qui reste le plus courant pour ce poste, notamment via le BTS Communication. Le Bac+3 permet ensuite d'occuper des missions un peu plus autonomes, en particulier lorsque le cursus est orienté digital.
Le BTS Communication, la voie royale
Le BTS Communication est le parcours le plus emprunté pour accéder à un poste d'assistant marketing en alternance. Ce diplôme de niveau Bac+2 couvre un socle large (communication, marketing, gestion de projet, outils bureautiques) qui correspond exactement à la polyvalence attendue sur ce poste. Il permet en outre de démarrer une première alternance rapidement après le Bac, sans attendre un niveau d'études plus élevé, ce qui en fait une porte d'entrée particulièrement adaptée aux étudiants qui veulent découvrir le marketing par la pratique.
Le Bachelor Marketing Digital, l'évolution naturelle
Après un BTS Communication, ou directement après le Bac pour les profils qui visent d'emblée un niveau Bac+3, le Bachelor Marketing Digital permet d'évoluer vers des missions plus spécialisées sur le digital : gestion de contenus, premières analyses de campagnes, réseaux sociaux professionnels. C'est aussi le tremplin le plus direct vers des postes plus spécialisés par la suite, comme celui de chargé marketing digital, une fois les bases de l'assistanat marketing solidement acquises.
Les écoles à considérer
Plusieurs écoles franciliennes proposent des parcours adaptés à ce profil polyvalent : Cerfal Paris, Talis Paris, l'Institut F2I à Vincennes, et l'EMA Paris. Notre annuaire d'écoles permet de comparer ces établissements et leurs spécialités pour choisir le parcours le plus adapté à son projet.
Comment choisir entre ces écoles
Face à plusieurs établissements proposant des intitulés proches, le critère décisif n'est pas le nom du diplôme mais son contenu réel : part du programme consacrée à la pratique (ateliers, mises en situation), qualité de l'accompagnement dans la recherche d'entreprise, et réseau de partenaires déjà habitués à accueillir des alternants sur des postes d'assistanat marketing. Une école qui accompagne concrètement la recherche de contrat fait souvent une différence plus nette qu'un programme théorique un peu plus prestigieux sur le papier. Il est conseillé d'assister aux journées portes ouvertes et d'échanger avec des anciens élèves pour se faire une idée précise du quotidien de chaque formation avant de candidater.
Les prérequis et le profil attendu
Aucune expérience professionnelle n'est requise pour candidater à ce type de formation ni au poste qui en découle. Les recruteurs et les écoles recherchent avant tout de la motivation, de la rigueur, et une première aisance avec les outils bureautiques et de communication courants. Un parcours associatif, un projet scolaire en lien avec la communication ou la simple gestion d'un compte de réseau social personnel peuvent suffire à démontrer un intérêt concret pour le métier, sans qu'une expérience salariée préalable soit nécessaire.
C'est d'ailleurs l'un des atouts de ce poste comme porte d'entrée dans le marketing : il ne repose pas sur une expertise pointue à acquérir avant même de commencer, mais sur des qualités transversales (organisation, curiosité, aisance à l'écrit) que l'on peut démontrer dès la sortie du lycée. La formation initiale apporte le vocabulaire et les méthodes ; la polyvalence et l'autonomie se construisent ensuite sur le terrain, au contact direct de l'équipe marketing qui encadre l'alternant.
Comment intégrer une formation en alternance
L'admission se fait généralement sur dossier et entretien de motivation, mais la clé reste la signature d'un contrat d'apprentissage avec une entreprise d'accueil. Comme ce poste recrute très largement, la recherche d'entreprise est souvent plus rapide que sur des métiers plus spécialisés, à condition de préparer un dossier de candidature solide. Nos guides CV et lettre de motivation aident à structurer ce dossier pour convaincre dès les premiers échanges.
FAQ sur la formation d'assistant marketing
Faut-il une expérience préalable en marketing pour candidater ?
Non, ce n'est pas requis. Les recruteurs valorisent surtout la motivation, la rigueur et une première familiarité avec des outils bureautiques et de communication de base (Excel, Canva, réseaux sociaux). Des projets scolaires, associatifs ou personnels en lien avec la communication suffisent souvent à démontrer un réel intérêt pour le poste.
Vaut-il mieux commencer par un BTS Communication ou directement un Bachelor ?
Cela dépend du profil et du rythme souhaité. Le BTS Communication (Bac+2) permet d'entrer plus tôt en alternance et de démarrer une première expérience dès le Bac, tandis qu'un Bachelor Marketing Digital (Bac+3) offre d'emblée des missions un peu plus spécialisées sur le digital. Beaucoup d'alternants enchaînent d'ailleurs le BTS puis le Bachelor pour construire une montée en compétence progressive.