Observatoire des métiers de la communication et du marketing en 2024

Métiers de la création, de la communication et de la publicité : opportunités, tendances et compétences pour 2024 au nord de Paris

Si tu es à la recherche de ton orientation professionnelle, les métiers de la création, de la communication et de la publicité peuvent être une piste riche en opportunités. En 2024, ces domaines évoluent rapidement, et dans les Hauts-de-France, le secteur reste dynamique, même si les conditions d’accès au marché du travail peuvent sembler complexes.

Cet article se base sur les résultats de l’Observatoire de la Communication et du Marketing en Hauts-de-France pour te guider dans ta réflexion sur ce secteur.

Un secteur dynamique, mais un marché complexe

Le secteur de la communication et du marketing en Hauts-de-France regroupe plus de 4 000 entreprises et emploie environ 12 000 salariés. Pourtant, se positionner sur ce marché peut être délicat, tant pour les recruteurs que pour les candidats. Les tendances montrent un retour à la normale après le boom des recrutements post-Covid, avec une baisse des intentions de recrutement par rapport à 2022. Les réseaux sociaux professionnels comme LinkedIn restent le principal outil utilisé pour trouver des talents.

Portrait du professionnel de la communication en Hauts-de-France

Le portrait type du professionnel du marketing et de la communication dans la région est une femme (69 %) entre 40 et 49 ans, à l’aise dans son travail et globalement satisfaite de ses conditions. En moyenne, les salaires se situent entre 25 000 et 50 000 euros par an, avec des niveaux de rémunération plus élevés pour ceux qui travaillent en agence et dans le secteur privé. Ce constat te donne une idée des perspectives salariales si tu envisages de te lancer dans ce secteur.

Les compétences clés à développer en 2024

Les compétences recherchées dans le domaine évoluent rapidement, et l’intelligence artificielle (IA) est aujourd’hui au cœur de la transformation du secteur. Neuf professionnels sur dix voient l’IA comme une opportunité – elle permet d’améliorer la productivité, de développer la créativité et d’élargir les possibilités de création de contenu (textes, images, vidéos). Il est donc essentiel d’acquérir des compétences techniques en IA, mais aussi en gestion de projets digitaux et en relations presse.

En parallèle des compétences techniques, quelques softskill indispensables: les qualités humaines, comme la créativité, la flexibilité, la capacité à travailler en équipe et la gestion de la production sont également très prisées. La formation continue est perçue comme essentielle pour accompagner ces évolutions et rester en phase avec les attentes du marché.

Les réseaux sociaux en tête des supports de communication

Pour les communicants, les réseaux sociaux demeurent le support de communication préféré. Ils sont complétés par l’emailing, la communication audiovisuelle et les supports graphiques. L’utilisation de TikTok et de l’influence ne cesse d’augmenter, rendant les compétences en vidéo et contenus animés indispensables pour se lancer dans la communication sociale.

La transition écologique, un enjeu à prendre en compte

Malgré une certaine prise de conscience, seules 3 % des entreprises ont mis en place des actions concrètes pour réduire leur impact environnemental. Cependant, les critères environnementaux sont de plus en plus pris en compte dans les appels d’offres. Si tu te destines à travailler dans la communication, il peut être intéressant de se former à la communication responsable, qui est en passe de devenir un facteur de différenciation important.

Conclusion : des opportunités, mais des compétences à acquérir

En conclusion, les métiers de la création, de la communication et de la publicité offrent de belles perspectives aux jeunes diplômés, mais il est indispensable de développer des compétences techniques comme l’intelligence artificielle, ainsi que des compétences organisationnelles et comportementales. La transition écologique et la communication responsable sont également des enjeux majeurs pour se distinguer dans ce secteur en constante évolution.

Pour rester à jour et te former, n’oublie pas que les formations en alternance ou continues sont un bon moyen de développer les compétences recherchées par les recruteurs. Si tu es prêt à relever ces défis, le secteur de la communication t’offre un univers passionnant et en mouvement !

Je t’invite également à t’enrichir de l’expérience d’autres étudiant en consultant la rubrique « Témoignages » de ce blog.